Il graphic designer: ne hai davvero bisogno?

Abbiamo sentito più e più volte parlare della figura del graphic designer.
Se sei qui magari ne sei incuriosito o pensi di averne bisogno ma non ne sei sicuro.

Cercherò di aiutarti a comprendere tutto ciò che c’è da sapere ma prima, proviamo a fare chiarezza.

Chi è e di cosa si occupa un graphic designer?

Si occupa di trasmettere idee e messaggi attraverso contenuti visivi di diverso genere che combinano estetica, creatività e strategia.

Grazie a diverse competenze trasversali (che approfondiremo nel prossimo punto) ha contribuito alla storia del marketing e della pubblicità che conosciamo oggi.

Che sia su carta o su supporti digitali, l’evoluzione del graphic design negli anni resta, a parer mio, uno degli argomenti più affascinanti ed interessanti da approfondire. Se anche tu, come me, ne sei appassionato o incuriosito, potrebbe interessarti anche un libro come La storia del graphic design

Ma nel concreto… cosa fa un graphic designer?

Ti sei mai chiesto chi ci fosse dietro i marchi più forti e riconoscibili di sempre? Esatto, il graphic designer (ovviamente insieme a tanti altri professionisti).

Penserai: “ma è solo un logo“. Lascia che ti suggerisca un punto di vista differente: un logo non è mai solo un logo. È l’insieme della storia, della personalità, dei valori e della mission di un’azienda. Nessuna linea, nessuna forma, nessun colore sono mai lasciati al caso.

Tutti i prodotti del graphic designer comunicano anche senza usare le parole. Parlo di volantini, banner, copertine di libri, riviste, brochure, packaging, manifesti, depliant, cataloghi, biglietti da visita…

Se ti stai chiedendo cosa ti impedisca di “farti un logo da solo” (o farlo fare a tuo cugino) ti rispondo subito:

Le competenze di un graphic designer: ciò che fa la differenza

Ogni graphic designer ha studiato anni, costruendo e consolidando competenze:

▪️ teoriche: tipografia, semiotica, principi di design, comunicazione, psicologia visiva, storia del design, teoria del colore.

▪️ tecniche: padronanza di software di progettazione come Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, In design, design per il Web (HTML, CSS), progetti di UI e UX.

Mi dispiace deluderti ma Canva non è tra questi! Risulta però molto utile in altri ambiti.

Dopo una formazione generale più che completa, molti graphic designer scelgono di specializzarsi in settori più specifici (brand design, packaging, web design…).

Cosa fa un graphic designer per la tua azienda?

▪️  Ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza

▪️  Ti rende riconoscibile e memorabile agli occhi del pubblico

▪️  Migliora la percezione del valore del tuo brand

▪️  Ti conferisce ulteriore professionalità.

Ti starai chiedendo “quali servizi offre un graphic designer di preciso per raggiungere questi obiettivi?” Puoi dare un’occhiata ai miei per farti un’idea.

C’è un concetto fondamentale con cui è bene familiarizzare per comprendere al meglio la mission di un graphic designer: la brand identity.

Cos’è la brand identity?

Spesso si pensa che l’identità di un’azienda coincida con il logo, ma non è così.

La brand identity è l’insieme di tutti gli elementi visivi che rendono un brand riconoscibile e coerente: colori, tipografia, stile, tono visivo e naturalmente il logo.

Il logo è solo la punta dell’iceberg: da solo non basta a raccontare chi sei.

Il vero ruolo del graphic designer è aiutarti a costruire un’identità completa e coordinata, così che ogni materiale (sia online che offline) trasmetta la stessa personalità.

Se sei arrivato fin qui, magari stai valutando di iniziare una collaborazione con un graphic designer.

Prima ancora che inizi, ti consiglio come farla funzionare bene:

Come collaborare al meglio con un graphic designer

Se hai mai pensato di andare da un graphic designer e chiedergli un logo… Fermati subito! Ti spiego perchè con un piccolo esempio:

Quando ti rivolgi a un architetto, non gli chiedi di disegnarti una finestra o una porta. Gli racconti che tipo di casa sogni, come la immagini, e lui progetta ogni elemento in funzione di quella visione. Ora prova a fare lo stesso ragionamento con il tuo graphic designer di fiducia.

Il primo passo fondamentale è comunicare i tuoi obiettivi: parti sempre dal risultato, ed il tuo graphic designer si occuperà del percorso!

Questo per dirti che sicuramente la realizzazione di un logo è un servizio che puoi richiedere ad un grafico, ma molte volte c’è da chiedersi prima: “cosa spero di ottenere?” e completare la strategia, perchè ricorda: il graphic design non è solo “bello” ma è strategico!

Ma quindi se un graphic designer può rappresentare solo vantaggi per la tua attività, cosa ti trattiene dall’intraprendere una collaborazione?

3 risposte a dubbi (legittimi) sul graphic design

Non è sbagliato essere scettici al principio di un cambiamento o di una scelta importante. Analizziamo i dubbi che potresti avere:

❌ Quando un prodotto è buono si vende da solo

✔️ In un’epoca in cui lo “sguardo veloce” ed il “primo impatto” sono diventati (purtroppo) più importanti della sostanza, è fondamentale per un imprenditore, costruire un’identità che si faccia ricordare.

❌ Ne posso fare a meno per il momento

✔️ A volte la paura del cambiamento ci porta a perdere opportunità preziose. Il graphic design oggigiorno non è una risorsa di lusso, è una necessità. Non è una spesa ma un investimento.

❌ Ho già i miei clienti fissi, va bene così

✔️ Pensi che se ha sempre funzionato bene continuerà a farlo, ma se potesse arrivare a funzionare ancora meglio? Ti va davvero bene così o ti stai accontentando?

✔️ In un’epoca in cui lo “sguardo veloce” ed il “primo impatto” sono diventati (purtroppo) più importanti della sostanza, è fondamentale per un imprenditore, costruire un’identità che si faccia ricordare.

✔️ A volte la paura del cambiamento ci porta a perdere opportunità preziose. Il graphic design oggigiorno non è una risorsa di lusso, è una necessità. Non è una spesa ma un investimento.

✔️ Pensi che se ha sempre funzionato bene continuerà a farlo, ma se potesse funzionare ancora meglio? Ti va davvero bene così o ti stai accontentando?

Grazie per il tuo tempo e la tua attenzione!

Spero di averti aiutato a fare chiarezza e di averti suggerito nuove prospettive interessanti per la tua attività.

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